"CEO’s hebben zelf het krachtigste middel in handen om werknemers te overtuigen om met de trein of de fiets naar het werk te komen. Doe het zelf. Lead by example.” Guillaume Van der Stighelen weet waarover hij spreekt. Hij is CEO van Duval-Guillaume één van de meest succesvolle reclamebureaus van België en ook hij neemt al eens de fiets naar het werk. “Heel wat van onze medewerkers beginnen dat nu ook te doen. Een positieve sfeer kan je snel creëren.”

Mobimix.be sprak Van der Stighelen op Velo-city 2009, het wereldfietscongres dat in van 12 tot 15 mei plaatsvond in Tour & Taxis in Brussel. Daar gaf hij de presentatie ‘Maak van de fiets een held’, refererend naar de titel van zijn succesvolle marketingboek 'Maak van je merk een held'.

“CEO's vervullen, of ze dat nu willen of niet, een voorbeeldfunctie. Ze stralen status uit,” gaat Van der Stighelen verder. “Een vernieuwend vervoersbeleid heeft pas kans op slagen als de directie de daad bij het woord voegt. Stel: je bent CEO en je spoort je medewerkers aan om de auto thuis te laten. Maar hoe geloofwaardig is dat pleidooi als je zelf steeds met die dure Mercedes komt en parkeert op de gereserveerde directeursparking? Wie de vervoerscultuur in een bedrijf wil aanpakken, weet dus waar te beginnen. Bij de top."