Tegen 2012 moeten 1.500 mensen die in Hasselt werken, overtuigd worden om met de fiets naar het werk te komen, en de auto op stal te laten. Dat hebben de stad Hasselt en Industriegroep Hasselt zopas als doel gesteld. Om dat resultaat te bereiken wordt heel wat geld geïnvesteerd (1,5 miljoen euro) en worden heel wat initiatieven genomen. Meer dan 1 op 2 van de werknemers in de regio Hasselt woont op minder dan 10 km van het bedrijf waar ze werken. En toch rijdt daarvan maar elf procent met de fiets naar het werk. "Met I-Bike-I-Move willen we dat veranderen", aldus verkeersschepen Rob Beenders.
In Hasselt wordt daarvoor intens samengewerkt met Mobidesk en de Industriegroep Hasselt. Zeven bedrijven - Arcadis, Carglass, Democo, Groep Leroi, Infrax, LGTB en Livios - zijn nu al ingestapt. In die bedrijven wordt bijvoorbeeld gezorgd voor goede overdekte fietsstallingen en douches voor de fietsers. Sommige fietspendelaars kunnen zelfs een bedrijfsfiets krijgen, of goedkoop kopen, inclusief fietsvergoeding en hulp bij het onderhoud. Werknemers die meefietsen kunnen punten verzamelen per gereden kilometer en zo cadeaus bijeen sparen, zoals fietskledij of zelfs fietsen dus.